#netzstimmen Bianca Heinl: PR meets SEO

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Bianca Heinl gründet die PR-Agentur "Libertas PR" und spezialisiert sich auf PR für Trainer, Coaches, Berater und Selbstständige.

Reichweite ist in der heutigen Zeit entscheidend, um Sichtbarkeit und Bekanntheit zu erlangen.

PR, Werbung und Marketing werden häufig verwechselt; es ist wichtig, die Unterschiede zu verstehen.

Markenbotschaft: Eine starke Marke sollte durch PR, Marketing und Werbung eine konsistente Botschaft vermitteln.

Personal Branding: Personen müssen ihre eigene Markenbotschaft authentisch leben, um erfolgreich zu sein.

Klarheit im Angebot ist entscheidend für eine erfolgreiche PR; das Angebot muss strukturiert und verständlich sein.

PR ist das „Krönchen“: PR macht erst Sinn, wenn das Fundament (Marke, Angebot, Struktur) steht.

Geschichten erzählen: Storytelling ist essenziell in der PR, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken.

PR im Vergleich zu Werbung: Werbung gibt einen klaren Call-to-Action, PR hingegen baut Vertrauen auf.

Backlinks in der PR: Durch redaktionelle Berichte und Verlinkungen verbessern sich SEO und Sichtbarkeit langfristig.

Emotionale Geschichten bleiben länger im Gedächtnis als einfache Werbebotschaften.

Gute PR steigert die Glaubwürdigkeit: Sie führt dazu, dass Kunden nicht mehr über Preise verhandeln.

Langfristige Wirkung von PR: Artikel und Berichte bleiben lange sichtbar und steigern nachhaltig das Google-Ranking.

Redaktioneller Content in der PR: Gute PR setzt auf hochwertige redaktionelle Inhalte anstatt auf bezahlte Anzeigen.

Strategische PR: PR muss gut durchdacht und auf die Bedürfnisse des Unternehmens abgestimmt sein, um langfristig effektiv zu sein.

Presseanfragen sollten zielgerichtet sein und einen Mehrwert für das Medium und seine Leser bieten.

Einbindung von Backlinks: Eine strategisch platzierte Verlinkung, z.B. zu einem spezifischen Angebot, ist oft sinnvoller als zur Startseite.

Personalisierung: Erfolgreiche PR basiert auf einer klaren Zielgruppenansprache und einem nachvollziehbaren Mehrwert.

Erfolg von PR: Erfolgreiche PR kann zu Folgeanfragen von Redaktionen führen, da die Inhalte gut passen.

Qualität und Ethik: Bianca lehnt Kunden ab, wenn deren Geschichte nicht spannend ist oder das Budget nicht vorhanden ist.

1. Vorstellung von Bianca Heinl (00:03):
   Bianca Heinl gründet die PR-Agentur "Libertas PR". Sie konzentriert sich darauf, Trainer, Coaches, Berater und Selbstständige durch PR sichtbarer zu machen und ihre Reichweite zu vergrößern.

2. Reichweite ist das neue Gold (00:44):
   Reichweite ist heute extrem wertvoll, da sie die Sichtbarkeit steigert und neue Kunden anzieht. Heinl betont, dass Reichweite entscheidend für Erfolg ist.

3. Unterschiede zwischen PR, Werbung und Marketing (02:23):
   Viele Menschen verwechseln PR mit Werbung und Marketing. Werbung zielt darauf ab, einen klaren Call-to-Action zu setzen, während PR auf Vertrauen und langfristige Beziehungen setzt.

4. Markenbotschaft und Branding (03:07):
   Eine starke Marke vermittelt eine emotionale Verbindung zum Produkt oder zur Dienstleistung. Im Personal Branding ist es wichtig, dass Personen ihre Markenbotschaft authentisch leben.

5. Angebotsstruktur (04:26):
   Heinl betont, wie wichtig es ist, ein klares und strukturiertes Angebot zu haben. Unternehmen sollten wissen, was sie verkaufen und wie sie es klar kommunizieren.

6. PR als Krönung (05:08):
   PR ist das "Krönchen" des Marketings. Sie entfaltet erst ihre volle Wirkung, wenn die Markenbotschaft, das Angebot und das Geschäftsmodell klar definiert sind.

7. Geschäftsmodell und Branding (06:57):
   Werbung ist eine direkte Kommunikation mit der Welt, die meist einen Call-to-Action enthält. PR hingegen baut langfristige Beziehungen auf und stärkt die Marke durch Geschichten.

8. Storytelling als Teil der PR (08:17):
   Gute PR basiert auf Storytelling. Geschichten schaffen emotionale Verbindungen und sind viel einprägsamer als reine Werbebotschaften.

9. Nutzen von PR (11:45):
   PR steigert nicht nur die Bekanntheit, sondern bringt auch Vorteile im SEO (Suchmaschinenoptimierung). Durch Verlinkungen von PR-Artikeln steigt das Ranking einer Website in Google.

10. PR und langfristige SEO-Effekte (12:25):
    Heinl erklärt, dass PR-Artikel, die mit Backlinks versehen sind, dauerhaft im Internet bestehen bleiben und das Google-Ranking nachhaltig verbessern.

11. Bedeutung von Backlinks für SEO (14:53):
    Artikel in großen Publikationen, die auf die Website eines Unternehmens verlinken, verbessern das SEO-Ranking erheblich, da Google die Relevanz dieser Seite erkennt.

12. Qualität über Quantität in der PR (16:05):
    Erfolgreiche PR basiert auf hochwertigen, relevanten Inhalten. Redaktionelle Geschichten müssen sowohl für das Medium als auch für die Leser Mehrwert bieten.

13. Gezielte Verlinkung statt Startseite (17:31):
    Heinl empfiehlt, bei PR-Berichten nicht auf die Startseite zu verlinken, sondern auf spezifische Angebote oder relevante Inhalte, um den Traffic besser zu leiten.

14. PR für Mitarbeitergewinnung (18:07):
    PR kann auch eingesetzt werden, um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und damit Mitarbeiter zu gewinnen.

15. PR-Strategien für Coaches und Berater (21:23):
    Heinl erläutert, dass durch gezielte PR und Medienberichte das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Marke oder Person gesteigert werden, was zu weniger Preisverhandlungen führt.

16. PR als langfristige Investition (19:27):
    PR ist ein langfristiger Prozess und muss strategisch angegangen werden. Einfach nur Traffic auf eine Website zu lenken, reicht nicht aus, wenn das Fundament nicht passt.

17. Unterschiedliche PR-Formate (20:47):
    PR kann in verschiedenen Formaten umgesetzt werden, wie Podcasts, Online-Artikel oder TV-Berichten. Ein bunter Mix aus verschiedenen Medienformaten bringt die besten Ergebnisse.

18. Storytelling in der PR (23:19):
    Gute PR erzählt authentische und emotionale Geschichten. Heinl betont, dass Menschen sich an Geschichten erinnern, nicht an Werbeanzeigen.

19. Gefahr von schlechter PR (25:00):
    Heinl spricht über "schwarze Schafe" in der PR-Branche, die PR-Artikel manipulieren, indem sie gefälschte Empfehlungen oder unglaubwürdige Vergleiche erstellen. Sie distanziert sich klar von solchen Praktiken.

20. Ethische PR und richtige Kunden (44:56):
    Heinl lehnt Kunden ab, wenn ihre Geschichte nicht spannend oder ethisch fragwürdig ist. Sie arbeitet bevorzugt mit Menschen, die authentische Geschichten zu erzählen haben, insbesondere mit Trainern, Coaches und Beratern.