Dr. Jost Lübben, Chefredaktuer der Nordsee-Zeitung und Stefan Kläsener, stellvertretender Chefredakteur der Braunschweiger Zeitung liefern in einem Telefon-Dialog-Sketch eine Zusammenfassung der Themen auf der Agenda der Tageszeitungen:
* Wenn man schon mit weniger Mitarbeitern auskommen muss, dann sollte man die Fortbildung nicht vernachlässigen.
* Die Leser sollen auch Inhalte für Webauftritt und Blatt erstellen und nicht nur in Events eingebunden sein.
* Die Kommunikation von Lokalredaktionen und Zentralredaktion muss verbessert werden - zum Beispiel auch durch gegenseitige Hospitationen oder dreimonatigen Jobtausch. wichtig für die 'draußen' ist es auch die Kriterien der Blattkritik zu kennen und die Psyche der leitenden Redakteure zu verstehen.
* Verbessert werden muss die Schnittstelle zum Marketing - gute Inhalte wollen auch nach Außen kommuniziert werden. Dabei sollte das Marketing Kompetenz zeigen 'auf Augenhöhe' agieren und verstehen, dass man nicht Konserven verkauft sondern ein journalistisches Produkt.
* Der Nutzwert der Lokalzeitung für klar definierte Zielgruppen muss gesteigert werden - und für andere Zielgruppen müssen neue Formate entstehen (z.B. Jugendmagazin statt Jugendseite (og))
[Hier hab ich auch kein Foto, hat jemand?]
* Wenn man schon mit weniger Mitarbeitern auskommen muss, dann sollte man die Fortbildung nicht vernachlässigen.
* Die Leser sollen auch Inhalte für Webauftritt und Blatt erstellen und nicht nur in Events eingebunden sein.
* Die Kommunikation von Lokalredaktionen und Zentralredaktion muss verbessert werden - zum Beispiel auch durch gegenseitige Hospitationen oder dreimonatigen Jobtausch. wichtig für die 'draußen' ist es auch die Kriterien der Blattkritik zu kennen und die Psyche der leitenden Redakteure zu verstehen.
* Verbessert werden muss die Schnittstelle zum Marketing - gute Inhalte wollen auch nach Außen kommuniziert werden. Dabei sollte das Marketing Kompetenz zeigen 'auf Augenhöhe' agieren und verstehen, dass man nicht Konserven verkauft sondern ein journalistisches Produkt.
* Der Nutzwert der Lokalzeitung für klar definierte Zielgruppen muss gesteigert werden - und für andere Zielgruppen müssen neue Formate entstehen (z.B. Jugendmagazin statt Jugendseite (og))
[Hier hab ich auch kein Foto, hat jemand?]
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